الشخص المسؤول عن تكوين رؤية شاملة عن العناصر البصرية داخل المشروع والتي تضمن نجاح المنتج وارتفاع قيمته التنافسية بين المنتجات المشابهة.
الإشراف على كافة المهام الإبداعية المتعلقة بفريق التصميم وتشمل هذه المهام الرسومات والصور الثابتة والمتحركة والنصوص وغيرها من العناصر الفنية الأخرى.